Ты собрал ядро, разбил на кластеры — под каждый кластер нужна страница. Писать её будешь не ты, а копирайтер (или нейросеть). И вот тут теряется больше всего трафика: кластер хороший, а текст получается «ни о чём», потому что задача была поставлена в одну строку.
Самое частое ТЗ выглядит так: «Напиши SEO-статью про выбор велосипеда на 5000 знаков, ключи приложил». Результат предсказуем: вода вокруг ключей, ноль структуры, мимо интента. Разберём, из чего состоит задание, по которому выходит текст в топе.
- Интент и кому адресована статья
- Структура H1–H2–H3 с ключами по блокам
- Главная мысль, которую унесёт читатель
Что должно быть в ТЗ
1. Кластер и главный запрос
Одна статья = один кластер. В шапке ТЗ — основной запрос (по нему статья должна ранжироваться) и список хвостовых из того же кластера. Копирайтер должен видеть всю группу, а не один ключ.
2. Интент — зачем человек пришёл
Самое важное поле, которое почти все пропускают. Напиши прямым текстом: это информационный запрос, человек хочет разобраться, продавать в лоб не нужно. Или коммерческий — тогда нужны блоки про цену, условия, кнопку. Без интента копирайтер угадывает, и часто мимо. Если сомневаешься, как определить интент, вернись к статье про интент.
3. Структура: H1, H2, H3
Не «напиши как-нибудь», а каркас: заголовок H1, подзаголовки H2 по смысловым блокам, при нужде H3. К каждому блоку — какие ключи в нём должны прозвучать естественно. Так ты гарантируешь, что статья закроет весь кластер, а не половину.
4. Главная мысль
Одно предложение: что должно остаться в голове у читателя после статьи. Это держит текст в фокусе и спасает от воды. «После статьи человек понимает, что велосипед выбирают по росту и типу дорог, а не по цвету».
5. Тон и аудитория
Кто читатель (новичок, профи), на «ты» или на «вы», можно ли шутить, какие слова под запретом. Пара примеров-эталонов ссылками экономят десять правок.
6. Объём — как ориентир, не как цель
Объём задавай от смысла, а не наоборот. «Столько, сколько нужно, чтобы закрыть тему, ориентир — как у топ-5 по запросу». Жёсткое «5000 знаков» рождает воду ради знаков.
Готовый шаблон ТЗ
Статья: [рабочее название] Основной запрос: купить велосипед взрослому Хвостовые ключи: как выбрать велосипед по росту, велосипед для города, размер рамы велосипеда Интент: информационно-коммерческий — человек выбирает перед покупкой. Помогаем выбрать, в конце мягко ведём к каталогу. Аудитория: взрослый новичок, никогда не покупал велосипед. На «ты», без жаргона. Главная мысль: велосипед выбирают по росту и типу дорог; цена вторична. Структура:
- H1: Как выбрать велосипед взрослому
- H2: По росту (ключи: размер рамы, велосипед по росту)
- H2: По типу дорог — город, трасса, бездорожье
- H2: На чём не стоит экономить
- H2: FAQ (3–5 вопросов) Объём: ориентир по топ-5, примерно 6–9 тыс. знаков. Тон-эталон: [ссылка на образцовую статью]
Где здесь AI
Собрать такой каркас вручную для сотни кластеров — долго. Разбор топа, черновая структура и метатеги хорошо ложатся на нейросеть: она смотрит, что у конкурентов в топе, и предлагает скелет статьи. Финальный проход всё равно за тобой — поправить интент, добавить главную мысль, убрать штампы. Именно связка «AI собирает каркас — человек доводит» экономит больше всего времени без потери качества.
Частые вопросы
Можно ли одно ТЗ на несколько кластеров?
Нужно ли задавать точное вхождение ключей?
Что важнее — объём или структура?
Дальше — как смотреть на конкурентов в выдаче и брать из их SEO полезное, не копируя.