Яндекс.Wordstat — бесплатный сервис от Яндекса, который показывает, сколько раз в месяц люди вводят тот или иной запрос в поиске. Это основной инструмент сбора семантического ядра для русскоязычного рынка: без Wordstat невозможно понять, по каким словам тебя ищут.
Адрес сервиса: wordstat.yandex.ru. Базовый функционал бесплатный, но есть ограничения по объёму и операторам — о них ниже.
| Запрос | Что показывает | Пример |
|---|---|---|
| торт | все вариации со словом | 142 000 |
| "торт" | только это слово в любой форме | 12 400 |
| "!торт" | точная словоформа | 2 100 |
| торт -детский | минус-слово исключает | 110 000 |
С чего начать: регистрация
Просто открыть Wordstat и начать поиск не получится — сервис требует авторизации. Нужен либо Яндекс-аккаунт, либо аккаунт в Яндекс.Директе (рекламная платформа Яндекса). Подойдёт обычный Яндекс ID — тот, что используется для почты или Дзена.
Если уже есть Яндекс-почта — просто залогинься по ней. Если нет — регистрация на passport.yandex.ru занимает минуту.
После входа Wordstat станет доступен.
Основной режим: «Подбор слов»
Главный экран Wordstat — это поле ввода и две колонки с результатами:
Левая колонка: расширения запроса
Сюда попадают запросы, содержащие введённое слово. Если ты вбил велосипед, левая колонка покажет:
купить велосипедвелосипед детскийскладной велосипед- ... и сотни других вариаций.
Это и есть основной материал для семантического ядра — расширения, в которых пользователи уточняют, чего конкретно они хотят.
Правая колонка: похожие запросы
Здесь — запросы, которые искали те же люди, что и твой основной. Например, для велосипед: самокат, электросамокат, скейтборд. Это смежные тематики, иногда полезные для расширения СЯ за пределы основного слова.
Важно: правая колонка по факту менее полезна, чем кажется. Это статистика по сессиям, а не по семантике, и часто там оказываются нерелевантные товары.
Цифры рядом с запросами
Это общая частотность — сколько раз за последний месяц этот запрос вводили в Яндексе. Если стоит, например, велосипед — 1 800 000, значит, столько людей ввели слово «велосипед» в любом контексте: и тех, кто хотел купить, и тех, кто искал «велосипед фото», и тех, кто промахнулся.
Чтобы получить более точное число, нужны операторы.
Операторы запросов: точный таргетинг частоты
Это самая важная часть Wordstat. Без операторов цифры обманывают.
Кавычки "запрос" — точная фраза
Если ввести "купить велосипед" — Wordstat покажет частоту именно этой фразы, без добавления других слов. Никаких «купить велосипед детский» или «недорого купить велосипед» — только точное вхождение.
Эта частотность обычно в 5-20 раз меньше общей.
Восклицательный знак !слово — точная словоформа
Если ввести !купить !велосипед — Wordstat покажет частоту запросов именно с этими словоформами: «купить» (не «куплю», «покупка», «куплено»), «велосипед» (не «велосипеда», «велосипеды»).
Это самая жёсткая фильтрация — обычно ещё в 2-3 раза меньше точной частотности в кавычках.
Плюс +слово — обязательно включить стоп-слово
По умолчанию Wordstat игнорирует «стоп-слова» (предлоги, союзы, частицы): в, на, и, как, что. Если эти слова важны — поставь плюс. Запрос +как починить велосипед гарантированно включит «как» в подсчёт.
Минус -слово — исключить запросы со словом
Запрос велосипед -детский -бу уберёт результаты, в которых встречается «детский» или «бу». Полезно для чистки от очевидно нерелевантных тематик.
Скобки и | — группировка и «или»
Запрос (купить|приобрести) велосипед найдёт варианты и «купить велосипед», и «приобрести велосипед» одной выдачей. Полезно для синонимов.
Комбинирование
Операторы складываются: "!купить +с +доставкой велосипед -бу" — точные словоформы, обязательные стоп-слова, исключение «бу».
Регионы и устройства
Слева в шапке Wordstat — переключатели:
- «Все регионы» vs. конкретный регион. Если у тебя локальный бизнес (например, стоматология в Туле), смотреть надо именно Тулу: общероссийская частотность вводит в заблуждение.
- «Все» vs. «Десктопы», «Мобильные», «Только мобильные» (планшеты). Современный паттерн: для многих ниш 70-80% запросов идут с мобильных. Если делаешь mobile-first дизайн — фильтруй под мобильные.
История запросов: сезонность и тренды
Кнопка «История запросов» (вкладка вверху) показывает график частотности за последние 2 года. Видно:
- Сезонность — кондиционеры пик летом, новогодние товары — в декабре.
- Тренды — растёт ли спрос на твою тематику или падает.
- Резкие изменения — например, всплеск запросов про «маски» весной 2020.
Эта вкладка часто даёт инсайты, которые невозможно увидеть в основной выдаче.
Ограничения и капча
Wordstat не любит активных пользователей:
- После 30-50 запросов подряд начинает показывать капчу.
- При совсем интенсивном использовании — временно блокирует аккаунт.
- Скрипты и парсеры регулярно отлавливаются.
Для разовой работы это нормально. Для систематической работы с большими ядрами есть три пути:
- Платные парсеры — MOAB Tools, XMLRiver, Букварикс API. Они стучатся в Wordstat через прокси и капча-сервисы, ты получаешь готовые данные.
- Yandex.Direct API — официальный способ. Бесплатно, но нужно одобрение Яндекса (заявка через ЛК Директа, рассматривают 7-14 дней).
- Облачные сервисы — типа Semantic Core, Топвизора, Rush Analytics — они уже умеют забирать данные из Wordstat и сразу собирать их в нормальный СЯ-словарь, без капч и ограничений.
Подсказки, дополняющие Wordstat
Wordstat — это не единственный источник частотности. Хорошее СЯ собирается из нескольких:
- Поисковые подсказки — то, что Яндекс/Google показывают при вводе. Часто там более «живые» запросы, чем в Wordstat.
- Search Console — реальные запросы, по которым твой сайт уже находят. Лучший источник, если сайт хоть какое-то время существует.
- Метрика → отчёт «Поисковые фразы» — то же самое.
- Букварикс — независимая база 2+ млрд русскоязычных фраз, частотность не в реальном времени, но шире по охвату.
Типичные ошибки при работе с Wordstat
- Смотрят только общую частотность и удивляются, что страница с этой ВЧ-фразой не приносит трафик. Точная частотность в 10-30 раз меньше — реальный потенциал именно она.
- Не фильтруют регион — собирают для Москвы то, что нужно сайту из Новосибирска. Сезонность и спрос могут сильно отличаться.
- Пропускают подсказки — собирают только Wordstat, теряя 20-40% «живых» запросов, которые в Wordstat не попадают.
- Не используют операторы — собирают «общие» частотности и потом не могут понять, почему ядро такое распухшее.
Чем мы можем помочь
Если работа с Wordstat вручную надоела, Semantic Core собирает данные за тебя в облаке: подключаешь сайт, мы вытягиваем расширения, фильтруем по интенту, кластеризуем — и каждую неделю показываем, как изменились позиции по этим запросам в Яндексе и Google.
Бесплатные инструменты на пробу:
- Кластеризатор запросов — сгруппируй уже собранные ключи в темы.
- Классификатор интента — пойми, какие из них коммерческие, а какие информационные.