La pregunta «cuántas páginas necesita un sitio para posicionar bien» es una de las más frecuentes. Y lo habitual es responder «cuantas más, mejor» o «10-20 para una landing, 100+ para una tienda».
Las dos respuestas fallan. La respuesta correcta no depende del número, sino de cuántos temas con sentido tienes.
La regla principal
Una página = un clúster de consultas con una sola intención.
Es matemática. Cuantos clústeres haya en tu nicho, tantas páginas debe haber. Ni más (habrá canibalización) ni menos (perderás tráfico).
Vamos a verlo en dos extremos.
Cuando hay DEMASIADAS pocas páginas
El escenario más habitual en principiantes y sitios pequeños.
Ejemplo 1: web de presentación de un estudio de diseño web.
5 páginas: inicio, servicios, portafolio, precios, contacto. El estudio hace 4 tipos de trabajos: landings, sitios corporativos, tiendas online, aplicaciones móviles. Los 4 tipos están empaquetados en una sola página de «Servicios».
Qué pasa: para la consulta «encargar una landing», Google ve que en tu página se menciona la landing, pero al lado hay otros 3 servicios. Para la consulta «sitio corporativo», lo mismo. La relevancia queda difusa, la página no responde a la perfección a ninguna consulta.
Resultado: posición 30-40 en cualquiera de esas cuatro consultas. Nadie.
Solución: dividir en 4 páginas separadas, una por cada clúster de servicios. Cada una responde en concreto a su consulta. Al cabo de 2-3 meses, top-10 en sus consultas.
Ejemplo 2: blog de fitness.
20 artículos, uno por cada gran tema: «toda la verdad sobre la proteína», «cómo entrenar 3 veces por semana», «todo sobre los estiramientos». Cada artículo es gigantesco, 8000 palabras, intenta abarcarlo todo.
Qué pasa: para la consulta «cuánta proteína necesita una chica para adelgazar», Google ve que en tu megaartículo sobre la proteína hay un párrafo sobre eso, pero al lado hay otros 30 párrafos sobre otras variantes de la pregunta. Los competidores que tienen una página aparte justo sobre eso están en el top.
Solución: dividir «toda la verdad sobre la proteína» en 10-15 páginas por temas concretos. Cada una responde a una consulta específica del usuario. Dentro del blog, navegación y enlaces entre ellas.
Cuando hay DEMASIADAS páginas: canibalización de consultas
El escenario inverso: has creado 5 páginas de «comprar tarta en madrid» (bajo distintas claves) y se estorban unas a otras.
Qué es la canibalización: dos (o más) páginas de tu sitio intentan posicionar por la misma consulta. El buscador no entiende cuál mostrar y baja las dos. A veces al top-10 entra ora una, ora la otra, de forma inestable.
Cómo surge:
- Creaste la página «comprar tarta madrid», luego «tarta por encargo madrid», luego «comprar tarta grande madrid»: todas esas consultas son un mismo clúster.
- La página antigua «entrega de tartas» + la nueva «comprar tarta con entrega»: se solapan.
- El motor de la tienda genera automáticamente páginas para combinaciones de filtros, y se solapan.
Cómo detectarla: escribe la consulta en Google en modo «site:tudominio.ru comprar tarta madrid»; si aparecen 2+ páginas con títulos parecidos, es canibalización.
Cómo arreglarla:
- Unir: dejar una sola página, con todas las claves en el texto.
- Redirecciones 301: las demás páginas redirigen a la principal.
- Separación clara: si las páginas son de verdad sobre cosas distintas, rehacer el title/H1 y el contenido para que cada una responda a su consulta única.
Cuántas páginas necesitas tú en concreto
Fórmula sencilla: cuantos clústeres de consultas con sentido tengas en tu nicho, tantas páginas.
Estimaciones por tipo de negocio:
Web de presentación de un negocio local (dentista, abogado, peluquero)
8-20 páginas. Inicio, una página por cada servicio (5-15 clústeres), sobre nosotros, precios, contacto, blog (2-3 artículos para autoridad).
Tienda online
Ficha de producto por cada SKU + páginas de categorías + blog.
Tienda de 100 productos = ~120-150 páginas (productos + 10 categorías + 10-20 artículos en el blog). Tienda de 5000 productos = ~5500-6000 páginas (productos + ~50 categorías + blog).
Aquí las páginas de productos y categorías se generan automáticamente; lo importante es que cada una tenga un title y un H1 con sentido.
Blog / medio
Un artículo por cada clúster. Depende del nicho: fitness, 200-500 artículos en 2-3 años; finanzas, 300-800; lifestyle local, 50-150.
Aquí la cantidad crece poco a poco. Mejor 30 buenos artículos que 300 superficiales.
Web B2B de servicios (agencia, consultoría)
15-50 páginas. Inicio, páginas de servicios (8-20), casos (10-20), sobre la empresa, equipo, blog con artículos de experto (5-10 para empezar, luego con regularidad).
Producto SaaS
20-100 páginas. Inicio, una página por cada función (5-15), pricing, integraciones, casos de uso (5-10), documentación, blog (creciente, 20+ artículos en medio año), comparativas con competidores (páginas vs).
Cómo aumentar bien la cantidad
Si ahora estás en 5 páginas y necesitas 50, no lo hagas en una semana.
Un crecimiento de 5-15 páginas al mes lo digieren e indexan los buscadores con normalidad. Un crecimiento de 100 páginas de golpe en un dominio joven es señal de «generación en masa», es fácil caer en un filtro.
Estrategia:
- Primero reúne el núcleo: 200-500 consultas.
- Agrúpalo en clústeres: saldrán 30-80 clústeres.
- Por cada clúster, una página. Ese es tu objetivo.
- Haz 5-10 páginas al mes con buena calidad.
No cuentes páginas: cuenta clústeres cubiertos
Los SEO suelen medir los sitios en páginas. Es cómodo (el número se ve fácil), pero inútil. Es mucho más importante la métrica de «cuántos clústeres de consultas están cubiertos por al menos una página».
Un sitio de 1000 páginas que cubre 30 clústeres (canibalización, duplicados) da menos tráfico que un sitio de 50 páginas que cubre limpiamente 50 clústeres. Inflar el número de páginas es fácil. Hacer que cada página tenga sentido: eso es el trabajo del SEO.
Preguntas frecuentes
¿Cómo saber si tengo canibalización?
site:tudominio.ru consulta; si aparecen 2+ páginas con títulos parecidos, es eso. Se cura uniéndolas y con una redirección 301.¿Merece la pena aumentar muchas páginas rápido?
¿Cuántas páginas necesita una web de presentación?
Este es el último artículo del módulo 1, «Fundamentos». En el siguiente módulo veremos cómo reunir el núcleo desde cero: cómo reunir un núcleo semántico desde cero en una tarde.