Cómo preparar un encargo para el copywriter para que el artículo llegue al top

Ya reuniste el núcleo y lo dividiste en clústeres: cada clúster necesita una página. No la vas a escribir tú, sino un copywriter (o una red neuronal). Y aquí es donde se pierde más tráfico: el clúster es bueno, pero el texto sale «sobre nada», porque el encargo se dio en una sola línea.

El encargo más habitual tiene esta pinta: «Escribe un artículo SEO sobre cómo elegir una bicicleta, 5000 caracteres, las palabras clave van adjuntas». El resultado es predecible: relleno alrededor de las claves, cero estructura, fuera de la intención. Veamos de qué se compone un encargo del que sale un texto en el top.

Qué debe llevar el encargo

1. Clúster y consulta principal

Un artículo = un clúster. En la cabecera del encargo: la consulta principal (por la que debe posicionar el artículo) y la lista de consultas de cola del mismo clúster. El copywriter debe ver todo el grupo, no una sola clave.

2. Intención — para qué llegó la persona

El campo más importante, y el que casi todos se saltan. Escríbelo en palabras claras: esta es una consulta informativa, la persona quiere entender, no hace falta vender a bocajarro. O es comercial, y entonces hacen falta bloques sobre precio, condiciones, botón. Sin la intención el copywriter adivina, y muchas veces falla. Si dudas de cómo determinar la intención, vuelve al artículo sobre la intención.

3. Estructura: H1, H2, H3

Nada de «escribe como sea», sino un esqueleto: título H1, subtítulos H2 por bloques de sentido y, si hace falta, H3. A cada bloque, qué claves deben sonar en él de forma natural. Así garantizas que el artículo cubra todo el clúster y no la mitad.

4. Idea principal

Una sola frase: qué debe quedar en la cabeza del lector después del artículo. Eso mantiene el texto enfocado y lo salva del relleno. «Tras el artículo, la persona entiende que la bicicleta se elige por la altura y el tipo de carreteras, no por el color».

5. Tono y audiencia

Quién es el lector (principiante, profesional), tratamiento de «tú» o de «usted», si se puede bromear, qué palabras están prohibidas. Un par de ejemplos de referencia con enlaces te ahorran diez rondas de correcciones.

6. Extensión — como orientación, no como objetivo

Fija la extensión desde el sentido, no al revés. «Lo que haga falta para cubrir el tema, de referencia lo del top 5 de la consulta». Un «5000 caracteres» rígido genera relleno por llenar caracteres.

Plantilla lista de encargo

Artículo: [título de trabajo] Consulta principal: comprar bicicleta para adulto Consultas de cola: cómo elegir bicicleta por la altura, bicicleta para ciudad, talla del cuadro de la bicicleta Intención: informativo-comercial — la persona elige antes de comprar. Ayudamos a elegir y, al final, llevamos con suavidad al catálogo. Audiencia: adulto principiante, nunca compró una bicicleta. Tratamiento de «tú», sin jerga. Idea principal: la bicicleta se elige por la altura y el tipo de carreteras; el precio es secundario. Estructura:

• H1: Cómo elegir una bicicleta para adulto
• H2: Por la altura (claves: talla del cuadro, bicicleta por la altura)
• H2: Por el tipo de carreteras — ciudad, carretera, campo
• H2: En qué no conviene ahorrar
• H2: FAQ (3–5 preguntas) Extensión: de referencia el top 5, unos 6–9 mil caracteres. Referencia de tono: [enlace a un artículo modelo]

Dónde entra la IA aquí

Armar ese esqueleto a mano para cien clústeres lleva mucho tiempo. El análisis del top, la estructura de borrador y las metaetiquetas encajan bien con una red neuronal: mira qué tienen los competidores en el top y propone el esqueleto del artículo. La pasada final sigue siendo tuya: ajustar la intención, añadir la idea principal, quitar los clichés. Es precisamente la combinación «la IA arma el esqueleto — la persona lo remata» la que ahorra más tiempo sin perder calidad.

Lo siguiente: cómo mirar a los competidores en los resultados y tomar de su SEO lo útil, sin copiar.