Yandex.Wordstat es un servicio gratuito de Yandex que muestra cuántas veces al mes la gente escribe una u otra consulta en la búsqueda. Es la herramienta principal para reunir un núcleo semántico en el mercado de habla rusa: sin Wordstat es imposible saber con qué palabras te buscan.
Dirección del servicio: wordstat.yandex.ru. La funcionalidad básica es gratuita, pero hay límites de volumen y de operadores; los vemos más abajo.
| Consulta | Qué muestra | Ejemplo |
|---|---|---|
| tarta | todas las variaciones con la palabra | 142 000 |
| "tarta" | solo esta palabra en cualquier forma | 12 400 |
| "!tarta" | la forma exacta de la palabra | 2 100 |
| tarta -infantil | la palabra negativa excluye | 110 000 |
Por dónde empezar: el registro
Simplemente abrir Wordstat y empezar a buscar no funciona: el servicio exige autorización. Hace falta una cuenta de Yandex o una cuenta en Yandex.Direct (la plataforma publicitaria de Yandex). Vale un Yandex ID normal, el que se usa para el correo o para Dzen.
Si ya tienes correo de Yandex, simplemente inicia sesión con él. Si no, el registro en passport.yandex.ru lleva un minuto.
Tras iniciar sesión, Wordstat queda disponible.
Modo principal: «Selección de palabras»
La pantalla principal de Wordstat es un campo de entrada y dos columnas de resultados:
Columna izquierda: expansiones de la consulta
Aquí caen las consultas que contienen la palabra introducida. Si escribiste bicicleta, la columna izquierda mostrará:
comprar bicicletabicicleta infantilbicicleta plegable- ... y cientos de otras variaciones.
Este es el material principal para el núcleo semántico: expansiones en las que los usuarios precisan qué quieren exactamente.
Columna derecha: consultas parecidas
Aquí están las consultas que buscaron las mismas personas que tu consulta principal. Por ejemplo, para bicicleta: patinete, patinete eléctrico, monopatín. Son temáticas afines, a veces útiles para ampliar el NS más allá de la palabra principal.
Importante: la columna derecha resulta, en la práctica, menos útil de lo que parece. Es estadística por sesiones, no por semántica, y a menudo ahí acaban productos irrelevantes.
Las cifras junto a las consultas
Es la frecuencia general: cuántas veces en el último mes se escribió esa consulta en Yandex. Si pone, por ejemplo, bicicleta — 1 800 000, significa que tanta gente escribió la palabra «bicicleta» en cualquier contexto: los que querían comprar, los que buscaban «bicicleta foto» y los que se equivocaron.
Para obtener una cifra más precisa hacen falta operadores.
Operadores de consulta: segmentación precisa de la frecuencia
Esta es la parte más importante de Wordstat. Sin operadores, las cifras engañan.
Comillas "consulta" — frase exacta
Si escribes "comprar bicicleta", Wordstat mostrará la frecuencia justo de esa frase, sin añadir otras palabras. Nada de «comprar bicicleta infantil» ni «barato comprar bicicleta»: solo la coincidencia exacta.
Esta frecuencia suele ser de 5 a 20 veces menor que la general.
Signo de exclamación !palabra — forma exacta de la palabra
Si escribes !comprar !bicicleta, Wordstat mostrará la frecuencia de las consultas justo con esas formas: «comprar» (no «compraré», «compra», «comprado»), «bicicleta» (no «bicicletas»).
Es el filtrado más estricto, normalmente 2-3 veces menor aún que la frecuencia exacta entre comillas.
Más +palabra — obligar a incluir una palabra vacía
Por defecto, Wordstat ignora las «palabras vacías» (preposiciones, conjunciones, partículas): en, sobre, y, cómo, qué. Si esas palabras importan, pon un más. La consulta +cómo arreglar una bicicleta incluirá con seguridad «cómo» en el recuento.
Menos -palabra — excluir consultas con la palabra
La consulta bicicleta -infantil -segunda mano quitará los resultados en los que aparezca «infantil» o «segunda mano». Útil para limpiar de temáticas obviamente irrelevantes.
Paréntesis y | — agrupación y «o»
La consulta (comprar|adquirir) bicicleta encontrará las variantes «comprar bicicleta» y «adquirir bicicleta» en un mismo resultado. Útil para sinónimos.
Combinación
Los operadores se suman: "!comprar +con +entrega bicicleta -segunda mano": formas exactas de las palabras, palabras vacías obligatorias, exclusión de «segunda mano».
Regiones y dispositivos
A la izquierda, en la cabecera de Wordstat, hay conmutadores:
- «Todas las regiones» vs. una región concreta. Si tienes un negocio local (por ejemplo, una clínica dental en Tula), hay que mirar justamente Tula: la frecuencia de toda Rusia induce a error.
- «Todos» vs. «Ordenadores», «Móviles», «Solo móviles» (tabletas). Patrón actual: en muchos nichos, el 70-80% de las consultas vienen de móviles. Si haces un diseño mobile-first, filtra por móviles.
Historial de consultas: estacionalidad y tendencias
El botón «Historial de consultas» (pestaña de arriba) muestra un gráfico de frecuencia de los últimos 2 años. Se ve:
- Estacionalidad: los aires acondicionados con pico en verano, los productos de Año Nuevo en diciembre.
- Tendencias: si la demanda de tu temática crece o baja.
- Cambios bruscos: por ejemplo, el pico de consultas sobre «mascarillas» en la primavera de 2020.
Esta pestaña suele dar ideas imposibles de ver en los resultados principales.
Límites y captcha
A Wordstat no le gustan los usuarios activos:
- Tras 30-50 consultas seguidas empieza a mostrar captcha.
- Con un uso muy intenso, bloquea la cuenta temporalmente.
- Los scripts y parsers se detectan con regularidad.
Para un trabajo puntual está bien. Para un trabajo sistemático con núcleos grandes hay tres vías:
- Parsers de pago: MOAB Tools, XMLRiver, Bukvarix API. Se conectan a Wordstat a través de proxys y servicios anti-captcha, y tú recibes los datos ya listos.
- Yandex.Direct API: la vía oficial. Gratis, pero necesita la aprobación de Yandex (solicitud desde el panel de Direct, la revisan en 7-14 días).
- Servicios en la nube: como Semantic Core, Topvisor, Rush Analytics; ya saben tomar los datos de Wordstat y reunirlos directamente en un diccionario NS normal, sin captchas ni límites.
Fuentes que complementan Wordstat
Wordstat no es la única fuente de frecuencia. Un buen NS se reúne de varias:
- Sugerencias de búsqueda: lo que muestran Yandex/Google al escribir. A menudo ahí hay consultas más «vivas» que en Wordstat.
- Search Console: las consultas reales por las que ya encuentran tu sitio. La mejor fuente si el sitio lleva algún tiempo existiendo.
- Metrica → informe «Frases de búsqueda»: lo mismo.
- Bukvarix: una base independiente de 2+ mil millones de frases en ruso; la frecuencia no es en tiempo real, pero tiene un alcance más amplio.
Errores típicos al trabajar con Wordstat
- Miran solo la frecuencia general y se sorprenden de que la página con esa frase de alta frecuencia no traiga tráfico. La frecuencia exacta es de 10 a 30 veces menor: el potencial real es justo esa.
- No filtran la región: reúnen para Moscú lo que necesita un sitio de Novosibirsk. La estacionalidad y la demanda pueden diferir mucho.
- Se saltan las sugerencias: reúnen solo con Wordstat y pierden un 20-40% de las consultas «vivas» que no aparecen en Wordstat.
- No usan operadores: reúnen frecuencias «generales» y luego no entienden por qué el núcleo está tan hinchado.
En qué podemos ayudar
Si trabajar con Wordstat a mano te ha cansado, Semantic Core reúne los datos por ti en la nube: conectas el sitio, nosotros extraemos las expansiones, filtramos por intención, clusterizamos, y cada semana te mostramos cómo han cambiado las posiciones de esas consultas en Yandex y Google.
Herramientas gratuitas para probar:
- Clusterizador de consultas: agrupa en temas las claves ya reunidas.
- Clasificador de intención: entiende cuáles son comerciales y cuáles informativas.