Si nunca has reunido un núcleo, parece un trabajo de una semana. En realidad, un núcleo básico para un sitio se reúne en una tarde, si conoces el orden de los pasos y no pierdes tiempo en lo innecesario.
Vamos a verlo con un ejemplo real: el nicho «odontología infantil en Moscú». Lo hacemos todo por pasos.
Paso 1: Encuentra tus frases seed
Las frases seed son las 3-5 consultas cortas más evidentes por las que pueden buscarte. Son fáciles de idear: imagina que eres un cliente potencial de la calle y escribe en Yandex lo que te gustaría encontrar.
Para nuestra clínica dental serían:
- odontología infantil moscú
- tratamiento dental para niños
- dentista infantil
- tratamiento de dientes de leche
- odontología cerca niños
Reglas principales:
- Sin marca. Todavía no te conocen por el nombre, buscan con palabras generales.
- Sin colas largas. Ahora reunimos los cimientos, no las precisiones.
- Con intención comercial (si tu sitio es comercial). «Tratamiento dental» y «cómo tratar los dientes a los niños» son intenciones distintas. Ver sobre la intención.
Si tienes menos de 3 frases seed, amplía el nicho mentalmente («odontología» → «odontología infantil» → «odontología infantil moscú»). Si tienes más de 10, son demasiadas, quédate con las 3-5 más representativas.
Paso 2: Despliega con Wordstat
Abres Wordstat, eliges la región (Moscú, geo-id 213, se elige en la esquina superior derecha) y escribes por turnos cada frase seed.
Wordstat muestra dos columnas:
- A la izquierda: consultas que incluyen tu frase. Es la cola larga.
- A la derecha: consultas que buscan personas parecidas. Son variantes alternativas.
Copias ambas columnas en una misma tabla/texto. De la izquierda tomas todo seguido; de la derecha, solo lo que coincide temáticamente (a menudo ahí habrá basura y sinónimos irrelevantes).
Tras recorrer las 5 frases seed tienes 200-400 consultas. Eso es el «núcleo en bruto». Más sobre Wordstat, en un artículo aparte.
Paso 3: Despliega con IA
Wordstat solo muestra lo que ya se ha buscado: no conoce las formulaciones nuevas. La IA, en cambio, puede proponer consultas que tú no se te ocurrirían.
Entra en /free/keyword-research (nuestra herramienta gratuita), escribe 1-3 frases seed y el nicho. Claude las desplegará en 40-60 ideas de distintos tipos: comerciales, informativas, por motivos, por características, por geo.
En nuestra clínica dental la IA dará:
- «odontología infantil 24 horas moscú»
- «tratamiento de pulpitis en un niño precio»
- «odontología para adolescentes con brackets»
- «extracción de diente de leche con anestesia»
- «cómo convencer a un niño de ir al dentista»
Y así sucesivamente. Tras esta etapa tienes 300-500 consultas en bruto.
Paso 4: Saca la cola con las sugerencias
Las sugerencias de búsqueda son el autocompletado que muestran Yandex/Google cuando empiezas a escribir una consulta. Es una fuente gratuita de cola larga.
Método sencillo: escribes tu consulta principal en Yandex, ves 5-10 sugerencias, las copias. Luego escribes cada sugerencia: tiene las suyas propias. Así 2-3 niveles hacia dentro.
En nuestro caso:
- «odontología infantil moscú» → «odontología infantil moscú gratis», «odontología infantil moscú 24 horas», «odontología infantil moscú distritos», ...
- «odontología infantil moscú distritos» → «odontología infantil moscú distrito nororiental», «odontología infantil moscú suroeste», ...
Más sobre las sugerencias, en un artículo aparte. Tras esta etapa el núcleo crece hasta 500-800 consultas.
Paso 5: Limpia la basura
El paso final es descartar las consultas que no son tuyas. En nuestra clínica dental, en el núcleo en bruto habrá:
- De la columna izquierda de Wordstat: «odontología infantil moscú gratis» (somos de pago), «tratamiento dental niños vídeo» (consulta informativa para padres que observan), «odontología infantil vacantes» (para quienes buscan empleo, no clientes).
- De la columna derecha: «neurólogo infantil moscú», «otorrino infantil moscú» (otro nicho), «blanqueamiento dental» (adultos).
- De la expansión con IA: informativas generales («cómo cepillarle los dientes a un niño»), que pueden ir al blog, pero no a las páginas comerciales principales.
Cada consulta con la marca «no es mía» va al descarte. Más sobre la limpieza, en un artículo aparte.
Tras la limpieza quedan 200-400 consultas objetivo: es el núcleo de trabajo, listo para la clusterización y el reparto por páginas.
Cuánto tiempo lleva al final
Son unas 3 horas con una pausa para el té. En un día libre lo terminas en una tarde. Entre semana, mejor dividirlo en 2 tandas.
Qué NO hacer en la etapa de reunión
- No clusterizar de inmediato. Primero reunimos más y más limpio, luego agrupamos. Si intentas agrupar de inmediato, te lías.
- No calcular la frecuencia de cada consulta. Es un trabajo lento e innecesario en la etapa de reunión. La frecuencia solo la comprobarás en las que entren en el seguimiento.
- No descartar la cola larga. «80 impresiones al mes» parece poco, pero son tus futuras primeras posiciones. Ver sobre la cola larga.
- No copiar el núcleo de otro. Los competidores pueden haberlo reunido mal, y copiarás todos sus errores.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto tiempo lleva de verdad reunir el núcleo?
¿Se puede usar el núcleo de otro?
¿Cuántas consultas debe tener el núcleo en bruto?
Siguiente artículo: Wordstat — guía detallada para quien lo abre por primera vez.